La publicidad funciona con otros esfuerzos de comunicaciones

Anualmente las corporaciones realizan esfuerzos de comunicaciones aislados y sus resultados son limitados. Lo que resulta en un aumento de gastos, choque de mensajes, desgaste de recursos humanos y colaboradores agotados, entre otras consecuencias.

Aquí les doy unos consejos para integrar los esfuerzos a través de liderazgo, estrategias de comunicación y el presupuesto.

Reuniones estandarizadas: Conforma un grupo que represente cada departamento que realice esfuerzos de comunicaciones. Estas pueden incluir: relaciones públicas, mercadeo, fundaciones de la corporación, eventos y promociones, comunicaciones internas (recursos humanos) u otras. Establece un día de reuniones mensuales y llévalas a cabo con la audiencia que tengas. Luego comunica lo antes posible los acuerdos y asuntos discutidos. Importante, ofrecer continuidad a los proyectos y ser consistente con el objetivo de integrar esfuerzos de comunicación.

Unificar presupuesto: En ocasiones cada división tiene un presupuesto asignado y el mismo se puede integrar para lograr un proyecto de mayor impacto. Quizás el anuncio que rindió poco resultado, pudo haber sido más exitoso con mayor apoyo económico y colaboración estratégica de otras divisiones.

Un mensaje: Escoge un mensaje y mantenlo como tu centro de los esfuerzos que se realicen. Todas las gestiones deben girar en torno a eso para que la marca se proyecte fortalecida. Un ejemplo muy común es el timbrado del papel que “combina” con el logo de la compañía, pues así se recomienda hacer con todo. Los esfuerzos deben “combinar” con el mensaje que escoja la corporación, a tono con sus objetivos.

Estos son algunos consejos que ayudan a fortalecer la identidad de la marca y por ende todos los públicos (empleados, auspiciadores y clientes) se sentirán identificados con la misma. El líder tiene la responsabilidad de integrar hábilmente los esfuerzos, motivando al equipo de trabajo y manteniendo la meta bien presente. www.theprvenue.com