Impacto de los auspicios en la comunidad

Regularmente las relaciones con la comunidad se asocian con gestiones de responsabilidad social empresarial, gestiones filantrópicas y donativos. Sin embargo, existe un mecanismo adicional que complementa estas gestiones, como la otorgación de auspicios. Comencemos con definir un auspicio como un acuerdo en el cual las dos partes (auspiciador y solicitante) se benefician. Mientras que una donación, solamente beneficia a la parte que solicita apoyo.

El uso de otorgación de auspicios para establecer relaciones con la comunidad podría conllevar un poco más de esfuerzo porque representa un proceso de negociación de beneficios para quien desembolsa el dinero. Contrario al resto de las opciones que simplemente “regalan” unos fondos sin esperar algo a cambio.

¿Por qué esforzarse más? Porque los beneficios de un auspicio ayudan a fortalecer la identidad de la marca y promueve interacción con el público de una manera diferente. Asimismo existen varios beneficios adicionales que indirectamente se obtienen al escoger auspicios de manera estratégica. En primera instancia, establece una causa específica con la cual la marca interesa asociarse. Entiéndase que en una comunidad existen diferentes necesidades y el presupuesto para apoyar a todas se puede diluir fácilmente. Mientras que si las marcas o corporaciones escogen una causa a largo plazo, hay mayores probabilidades crear lograr grandes cambios a corto o mediano plazo.

Otro beneficio indirecto es que sirve como una especie de filtro de solicitudes desvinculadas de la marca. En la medida que todas las gestiones de relaciones con la comunidad estén identificadas con unas causas especificas, los solicitantes van a reconocer cuales marcas o corporaciones funcionan mejor para sus proyectos.

Asimismo, los auspicios de eventos especiales resultan ser eficientes para corporaciones con departamento de comunicaciones cuyos recursos humanos están dedicados a esfuerzos diarios. Esto es así ya que los solicitantes son los responsables de producir el evento y depende de la cuantía del auspicio el nivel de injerencia de la compañía en el proyecto. Por lo que resulta en un alivio de carga laboral para los empleados de la compañía e incluso generar un ahorro presupuestario.

Por último, los eventos regularmente tienen un plan de publicidad en dónde ubican los logos de los auspiciadores y esto ayuda a que el público mantenga presente las causas con las que la corporación o la marca se identifica. Sin embargo, los auspicios de los eventos le ofrecen una oportunidad a las corporaciones a interactuar con su mercado insertándose en el evento, ofreciendo una experiencia a sus clientes. Este último beneficio es el más importante para el cuál se debe invertir un tiempo de planificación y producción significativo. Tan importante es planificarlo como medir los resultados, para considerar auspiciar nuevamente el evento y la magnitud de la inversión.

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